A IKEA escolheu um ícone improvável mas refrescante para apresentar a coleção de jogos BRÄNNBOLL: uma avó escocesa de 76 anos e streamer do Twitch. Cath Bowie, conhecida online como Grumpygran1948, é o rosto da campanha.
A jornada de Bowie no mundo dos jogos começou em 2017, quando o neto a apresentou aos videojogos. Apesar do ceticismo inicial dos membros da família, lançou uma carreira bem-sucedida de streaming no Twitch, acabando por alcançar o estatuto de parceira e oportunidades de monetização.
A sua personalidade calorosa rapidamente atraiu um público fiel de jogadores mais velhos com a mesma opinião, desafiando os estereótipos de jogos relacionados com a idade.
Bowie representa uma mudança significativa na demografia dos jogos. Um estudo recente da IKEA UK revela que sete milhões de jogadores regulares no Reino Unido têm mais de 55 anos e que, em média, uma pessoa joga mais de cinco vezes por semana.
Os estereótipos tradicionais dos jogos continuam a desmoronar-se, uma vez que os dados mostram que 49% dos jogadores se identificam agora como mulheres, embora a perceção do público esteja atrasada – cerca de metade da população ainda imagina os jogadores como predominantemente masculinos, com apenas 9% a imaginar jogadores do sexo feminino.
A investigação também realça o papel dos jogos na ligação familiar, com 51% dos pais e 33% dos avós a utilizarem-nos para se ligarem entre gerações.
A nova cara da IKEA mostra que os jogadores vêm de todos os quadrantes da sociedade e prova que a idade é apenas um número quando se trata de pegar num comando.
A coleção BRÄNNBOLL de 20 peças do gigante do mobiliário, que Cath ajudou a testar e a promover, reflete as necessidades de uma vasta gama de jogadores, incluindo famílias e adultos mais velhos.
A coleção inclui mobiliário ergonómico, soluções de arrumação inteligentes e acessórios concebidos para tornar os espaços de jogo funcionais e elegantes.
Bowie espera que o seu envolvimento na campanha inspire outros a verem os jogos como uma atividade para todas as idades. “Os jogos não são apenas para crianças ou jovens adultos; é um passatempo que pode ser apreciado em qualquer idade”, descreve.
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