«Salvo algumas excepções, as marcas têm feito um bom trabalho em identificar os públicos para os quais devem falar, de acordo com a proposta de valor que têm. Pode parecer que a marca fala para todos, mas em determinados meios vai falar com targets específicos», salienta Catarina Freire, Marketing manager Consumer Insight na Sumol Compal.
No rescaldo da 22.ª Conferência Marketeer, a profissional diz que «no caso dos jovens, são de facto um target apetecível, dinâmico e que traz uma energia à comunicação». Além disso, há muitas escolhas para a vida que se fazem quando somos jovens. Portanto, «ou as marcas agarram os jovens nessa fase ou nunca mais os vão conseguir agarrar».
Desta forma, «é preciso a marca perceber qual é o perfil que lhe interessa e direccionar as suas acções para esses perfis específicos».
Veja o testemunho completo de Catarina Freire no vídeo em baixo:
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