O fabricante de mobiliário sueco descobriu uma forma muito original de aumentar a visibilidade da marca sem recorrer aos formatos tradicionais como televisão, rádio, redes sociais ou mupis outdoor.
A IKEA transformou as janelas do dia a dia dos usuários em espaços publicitários ao ar livre. No centro desta ideia está o conceito de sleepfluencers. Ou seja, a IKEA convidou as pessoas a participar, oferecendo-lhes cortinas de enrolar gratuitas em troca de exibi-las nas suas janelas à noite.
Essas cortinas simples apresentam imagens de produtos relacionados com o sono, como travesseiros, edredons e colchões. Quando pendurados nas janelas, os artigos transformam as fachadas das casas em atraentes cartazes publicitários que exibem os produtos da loja aos transeuntes, enquanto os residentes dormem.
A ideia e o desenvolvimento desta campanha partiram da agência sueca Åkestam Holst NoA.
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