A presença da Nobre no Rock in Rio foi desenhada com o objectivo de inspirar o «nobre sabor da vida» aos visitantes, através de experiências memoráveis e envolventes que estejam alinhadas com os valores da marca e que reforcem a sua ligação com os portugueses. De acordo com Cátia Costa, Senior Marketing manager da Nobre, «a nossa abordagem multifacetada pretende garantir que teremos uma presença impactante que ressoe com o público diversificado do festival». Esta abordagem passará por acções como: uma dinâmica de jogo «que trará diversão aos visitantes e lhes permitirá experienciar a emoção da actividade, enquanto interagem com a nossa marca num ambiente lúdico e cheio de energia»; a degustação dos produtos da Nobre com um toque de chef, que «dará oportunidade aos visitantes de provarem deliciosas receitas. Para além de demonstrarmos a versatilidade do nosso portefólio, queremos também proporcionar uma experiência sensorial que reforça o nosso compromisso com a qualidade e com o sabor de excelência; um quizz online interactivo que permite que os visitantes estejam entretidos enquanto esperam para participar nas dinâmicas do nosso stand. Além de promovermos o Clube Nobre, onde o quizz estará disponível, daremos oportunidade aos participantes de ganharem pontos no Clube, que poderão redimir posteriormente para ganhar prémios»; e ainda uma iniciativa de responsabilidade social através da doação de produtos Nobre a instituições de solidariedade social. Cátia Costa realça que a marca quer «doar 1 kg de produtos por cada minuto de encore das bandas que irão actuar no palco Mundo».
Esta estratégia acontece no ano em que o Rock in Rio comemora 20 anos em Portugal, com vários objectivos: reforçar a visibilidade e notoriedade da marca frente a targets mais jovens, considerando que o festival é uma plataforma única que permite impactar uma audiência diversa; reforço da proximidade e ligação com os consumidores, por meio de interacções directas na envolvência de um festival; criação de experiências memoráveis, através das dinâmicas do stand; promoção da responsabilidade social e da inclusão de pessoas com deficiência ou incapacidade.
«Para além da nossa iniciativa de doação de produto a instituições de solidariedade social, na área de degustação, o chef que irá preparar as receitas vai estar acompanhado por alguns formandos da IPSS CERCICAPER. Esta é uma associação sem fins lucrativos que se dedica à solidariedade social e ao desenvolvimento de actividades de apoio a crianças, jovens e adultos com deficiência ou incapacidade. A presença da CERCICAPER no stand Nobre tem como objectivo sensibilizar e promover a inclusão social de pessoas com deficiência; reforço da ligação da marca Nobre com a cultura e com a música, num festival que se destaca dos demais pela sua relevância e pelo seu posicionamento com foco nas famílias; capitalizar o envolvimento em termos de plataformas digitais e social media.»
UM MATCH DE VALORES
Para explicar a correspondência de valores entre a marca Nobre e o Rock in Rio, Cátia Costa afirma que «a música tem o poder de inspirar e trazer alegria à vida das pessoas e é associada a bons momentos, descontracção e memórias positivas. Mais ainda num ambiente de festival. A Nobre é também sinónimo destas boas energias, ao promover momentos de partilha com a família ou com amigos, através dos seus produtos».
Por outro lado, no que diz respeito à sustentabilidade, esta é uma das prioridades da Nobre enquanto marca do sector alimentar. A Marketing manager da Nobre explica que a marca tem «várias iniciativas para reduzir a pegada ambiental, como seja a redução de plástico ou a incorporação de materiais reciclados nas embalagens. As nossas acções, ao nível de responsabilidade social, passam também por diversas áreas, como sejam a educação para a cidadania através do projecto Nobre Casa de Cidadania, a promoção de políticas internas de promoção da diversidade e inclusão, ou o apoio à comunidade através de acções de voluntariado ou donativos a diferentes associações de solidariedade social. Temos também um elevado compromisso com a economia circular, através do incentivo à reutilização das nossas embalagens, particularmente os frascos e latas. Nas nossas redes sociais, mostramos aos nossos seguidores algumas ideias que permitem reutilizar de forma criativa estas embalagens».
Assim, a presença da Nobre neste festival reflecte este alinhamento: «Teremos a degustação dos nossos produtos associando o nobre sabor da vida à alegria de um evento de música, criando uma experiência multissensorial que eleva a atmosfera do festival. O nosso stand foi desenvolvido com materiais sustentáveis, seguimos a política de lixo zero do festival, os nossos brindes vão ser ecológicos e a nossa actuação será de total preocupação com a sustentabilidade. A nossa acção de doação de produtos alimentares a associações de solidariedade durante o festival ou a inclusão de pessoas com deficiência nas actividades do stand são exemplo do nosso compromisso.»
Com este patrocínio, a Nobre pretende impactar diversos segmentos de público, entre os quais as famílias, que são os consumidores core dos produtos da marca Nobre e que valorizam os momentos de partilha à mesa; os jovens adultos que gostam de eventos musicais, que valorizam experiências únicas e que estão predispostos a interagir com as marcas que fazem parte do seu estilo de vida; os entusiastas da cozinha, que procuram produtos versáteis de qualidade como inspiração para as suas receitas culinárias; e consumidores que preferem marcas comprometidas com práticas sustentáveis e iniciativas socialmente responsáveis.
COMUNICAÇÃO
A Nobre tem já uma forte presença no digital e nas suas redes sociais, mas irá aproveitar a sua presença neste festival, com uma grande exposição mediática e com uma enorme presença de público, para potenciar a marca e as suas iniciativas antes, durante e depois do festival.
Cátia Costa afirma que «durante o festival, as nossas redes sociais estarão muito activas, com a partilha de conteúdos dinâmicos e interactivos que amplificarão a nossa presença – stories de hora a hora e reels diários com um resumo de tudo o que se passou em cada dia. Os seguidores poderão acompanhar todas as iniciativas do espaço Nobre e toda experiência do Rock in Rio através das nossas redes sociais». Os visitantes poderão também escolher as instituições de solidariedade social que receberão as doações de produtos alimentares.
Depois do festival, a Nobre continuará a partilhar imagens e vídeos da sua activação, bem como os melhores momentos.
Além do trabalho a desenvolver no meio digital, a Nobre contará com um conjunto de acções dinâmicas e interactivas no seu stand na Cidade do Rock, com o objectivo de «inspirar o nobre sabor da vida das famílias e festivaleiros que marcarem presença no Rock in Rio 2024».
Cátia Costa explica que, «em primeiro lugar, usando como referência o programa “Floor is Lava”, vamos simular o drama que é fazer o jantar, com a nossa iniciativa “Enfrenta o drama do jantar com gosto”. Esta acção será feita no espaço Nobre, transformado num desafio onde os produtos Nobre como salsichas, fiambres ou pizzas vão ser os grandes apoios daqueles que se atreverem a completar o desafio, assim como a Nobre pretende ser a grande solucionadora nas mesas dos portugueses à hora do jantar. O objectivo do jogo é resolver o problema do jantar e chegar à saída, sem cair na piscina de espuma. Para os que conseguirem acabar, temos algumas surpresas para oferecer».
Em segundo lugar, os visitantes do stand da Nobre poderão ter uma experiência de degustação. Todos os dias, pelas 17h30, o chef Vasco Pereira, com ajuda de alguns formandos da IPSS CERCICAPER, vão «surpreender e fazer as delícias dos festivaleiros com petiscos criativos».
«Queremos também garantir que a espera na fila para a participação nas dinâmicas do nosso stand não é aborrecida, como é normal nestes festivais. Por isso, vamos implementar uma dinâmica simples, mas que permita distrair e envolver os participantes, potenciando, ao mesmo tempo, a ligação entre os visitantes e a Nobre. “Esperar com gosto é Nobre” é o nome desta acção, que consiste num quizz online com diversas perguntas, feitas no Clube Nobre. Os jogadores poderão aceder a este quizz através de um código QR presente no stand da Nobre e, ao participar neste jogo, os festivaleiros ganharão pontos no Clube Nobre, que poderão acumular e redimir por prémios posteriormente», conclui Cátia Costa sobre as iniciativas da Nobre no Rock in Rio 2024.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Rock in Rio”, publicado na edição de Maio (n.º 334) da Marketeer.
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