Portugal Fashion regressa em julho com novo conceito e estratégia

Durante o mês de fevereiro, assim como no início da março, acontecem, em múltiplas capitais mundiais, semanas da moda e o calendário inclui dois eventos em território nacional: a ModaLisboa e o Portugal Fashion. Mas, este ano, o último não aconteceu, depois de uma edição com muitos desafios.

E, agora, a ANJE - Associação Nacional de Jovens Empresários, entidade responsável pelo evento, e o Portugal Fashion decidiram mudar de estratégia, assim como o conceito. Esta semana da moda nacional passa a acontecer anualmente e a estreia desta nova calendarização acontece já este ano: entre 1 e 6 de julho.

Trata-se "um planeamento que vem sendo feito desde 2021, quando a pandemia obrigou a repensar modelos de negócio e formas de estar", lê-se em comunicado. 

Por isso, com esta mudança, "o Portugal Fashion pretende reforçar a capacidade e o potencial que o Norte do país tem em ser um imenso 'hub' criativo, não só na indústria da moda, mas também em outras artes (música, cinema, arquitetura, artes plásticas, etc…), juntando ainda a identidade lusa moderna e o lifestyle único que merece ser trabalhado e mostrado".

Já em termos de conceito, o evento passa a ser "um festival criativo, que se pretende assumir como um evento-turístico-âncora (turismo criativo e industrial), com grande foco na moda de autor (desfiles e apresentações), mas fazendo sempre a ponte entre esta e as várias dimensões do ecossistema moda (indústria, inovação e sustentabilidade, formação, distribuição e comunidade)". 

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Escolheram o mês de julho de modo a "preservar o alinhamento com os calendários das principais semanas de moda internacionais, para que não haja sobreposição de datas e seja possibilitado o acesso de imprensa, 'buyers', 'stylists', e outros profissionais de moda".

Para além de tudo isto, ao abrigo deste novo conceito, "o Portugal Fashion ambiciona tornar-se 'chapéu' internacional para toda a moda portuguesa". Isto significa que pretendem "criar um 'board' de especialistas internacionais, responsável por selecionar as marcas e os designers apoiados no estrangeiro (num processo de candidatura aberto a todas as marcas e designers com base em Portugal), ficando esse 'board' também responsável por acompanhar a evolução dessas mesmas marcas e designers: gestão, vendas e pontos de venda, comunicação, marketing, crescimento, e vários outros temas relevantes para o posicionamento estratégico". 

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