Um novo estudo da WARC apurou que os gastos globais com publicidade estão a caminho de crescer 10,5% este ano, para um total de 963 mil milhões de euros, o melhor desempenho em seis anos se a recuperação pós-Covid de 2021 (27,9%) for desconsiderada.
O crescimento também está previsto para o próximo ano (7,2%) e em 2026 (7%), culminando num mercado global de publicidade no valor 1,1 mil milhões de euros.
O investimento global mais do que duplicou na última década e cresceu 2,8 vezes mais rápido do que a produção económica, desde 2014. Três empresas – Meta, Amazon e Alphabet – respondem sozinhas por mais de 70% desse gasto incremental. A expectativa é que atraiam 43,6% de todos os gastos com publicidade este ano, subindo para uma quota superior a 46% até 2026.
As novas projecções mostram que as empresas de Internet “pureplay” (ou seja, apenas online) deverão registar um aumento de 14% na receita, este ano, atingindo 662 mil milhões de euros.
No total, quase nove em cada 10 (88,5%) euros incrementais gastos em publicidade este ano irão para negócios apenas online, com metade (52,9%) a ser paga à Alphabet, Amazon e Meta.
O “retail media” (21,3%), as redes sociais (14,2%) e o “search” (12,1%) deverão liderar o crescimento digital em 2024, com estes três sectores a representarem mais de 85% dos gastos online e quase três em cada cinco (58,7%) dólares incrementais gastos em publicidade. Todos beneficiam da crescente adopção de serviços de anúncios orientados por inteligência artificial e da crescente valorização dos dados primários.
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