A Izidoro, uma das marcas alimentares mais reconhecidas em Portugal, lança uma campanha inovadora em parceria com o Manicómio, espaço de criação artística que cruza arte, saúde mental e direitos humanos.
Intitulada “Izidoro O Mentalista”, esta campanha pretende desmistificar os tabus associados à saúde e doença mental, abordando o tema de forma acessível e inclusiva.
A campanha estará disponível a partir de hoje, num mês dedicado à sensibilização para a saúde mental.
Segundo o Estudo Epidemiológico Nacional de Saúde Mental da Faculdade de Ciência Médicas da Universidade de Nova de Lisboa, de 2013, estima-se que um em cada quatro portugueses enfrente ou venha a enfrentar uma doença mental ao longo da vida. No entanto, este tema continua a ser um tabu na sociedade.
A campanha foi desenvolvida pela The Agência, a agência criativa do Manicómio, especializada em design e comunicação disruptiva. A campanha utiliza frases impactantes como: “Fazer terapia é um orgulho”, “A doença mental não te define como pessoa”, “O burnout é um sinal para mudares de vida” ou “Sentir medo é normal”.
Através destas mensagens, ‘Izidoro O Mentalista’ promove uma visão positiva e descomplicada do tema, incentivando o diálogo e desafiando preconceitos.
A campanha estará presente em vários canais, com destaque para a edição limitada de salsichas em oito frascos exclusivos, disponíveis em supermercados por todo o país.
No digital, inclui uma landing page com informações sobre saúde mental e recursos práticos, como conselhos para apoiar quem enfrenta dificuldades psicológicas. A campanha será ainda promovida por influenciadores e embaixadores, e estará visível em mupis e nas laterais e traseiras de autocarros em Lisboa e Porto, sendo complementada por produtos de merchandising no site do Manicómio.
«Esta campanha insere-se nos pilares de responsabilidade social e bem-estar que a marca tem vindo a promover de forma consistente ao longo dos últimos anos. Mais do que isso, reflete a identidade e personalidade da Izidoro – uma marca empática, que desafia o status quo e que, com os seus produtos, seja carne, fiambre ou salsichas, entra diariamente na casa dos portugueses, partilhando os seus desafios. Foi neste contexto que a marca, reconhecendo a saúde mental como uma prioridade, criou, em parceria com a associação Manicómio, a campanha ‘Izidoro O Mentalista’, para inspirar as pessoas a falarem abertamente sobre saúde e doença mental», afirma Marco Andrade, director de marketing da Izidoro/Grupo Montalva.
«Estou em crer que, pela primeira vez, uma marca portuguesa da indústria alimentar aposta numa iniciativa deste género. Esta parceria entre a Izidoro e o Manicómio foi uma surpresa para nós, por vermos uma marca a querer arriscar numa nova abordagem e formatos para falar sobre saúde mental. Permite-nos comunicar de forma acessível e disruptiva, reduzindo o estigma que ainda persiste. Ao integrarmos mensagens positivas e baseadas em dados científicos nos frascos dos produtos, garantimos que estas chegam a cada vez mais pessoas, especialmente durante o mês da saúde mental», conclui Catarina Gomes, directora do Manicómio.
«Já tínhamos identificado este tema. Por sermos uma marca próxima, recebemos muitos desabafos e pedidos de ajuda dos consumidores, tanto online como por telefone. Ao lançar esta campanha, fomos ao encontro do Manicómio para compreender melhor os desafios da saúde mental. Dessa colaboração, surgiu uma campanha com frases simples e impactantes, que ajudam a desmistificar este tema tão importante. Sendo uma marca democrática, consumida por todos, os frascos funcionam como um elemento de guerrilha, que chega a casa e à mente dos portugueses sem tabus e julgamentos», explica Inês Silva, brand manager da Izidoro.
Além da comunicação, a Izidoro vai realizar um donativo ao projecto Consultas sem Paredes, uma iniciativa do Manicómio que oferece consultas de saúde mental em espaços públicos, promovendo a inclusão social e o acesso facilitado ao tratamento.
A coleção ‘Izidoro O Mentalista’ está disponível nos frascos de cinco salsichas de aves ou cinco salsichas bockwurst, e é composta por oito frases coleccionáveis, que podem ser encontradas em qualquer ponto de venda.
Os rótulos com design espelhado, funcionam como uma alegoria ao ato de ser ver a si mesmo, incentivando cada pessoa a reconhecer a importância do autocuidado.
A campanha está já visível na landing page, mupis, autocarros, redes sociais e ponto de venda, com duração prevista de 1 mês.
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