Quatro meses antes de José Sócrates vencer as primeiras eleições como líder do PS (Fevereiro de 2005), Luís Bernardo – futuro assessor do novo primeiro-ministro – fundou a Marca Total – Comunicação e Marketing, onde será também responsável pela gestão, até Julho de 2012. Em Setembro seguinte, a empresa passa a designar-se Now Strategy – Global Consulting, com Vítor Escária como um dos gerentes.
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