A Consultora OnStrategy apresenta os resultados do estudo de Força e Reputação da marca PORTUGAL, cujo trabalho de campo foi desenvolvido durante o primeiro semestre de 2024 em que auscultou o público interno e externo do país (em 25 países), nomeadamente cidadãos comuns, estudantes, quadros empresariais, empresários, investidores, emigrantes e turistas.
Neste processo foram auditados 16 atributos: notoriedade e familiaridade, admiração, confiança, ambiente político, ambiente económico, governo e ética, liderança e visão, qualidade de produtos e serviços, inovação e diferenciação, estilo de vida e ambiente social, educação e tecnologia, segurança e assistência na saúde, valores, cultura e tradição, beleza, exposição e comunicação fora do país, e relevância internacional.
Numa escala de 100 pontos, a marca PORTUGAL regista uma avaliação moderada (62,6 pontos) junto do público interno, tendo registado um crescimento de +0,1 pontos em relação a 2023, -0,1 pontos em relação a 2022 e -0,7 pontos em relação a 2021.
Junto do público externo a marca PORTUGAL apresenta também uma avaliação moderada (60,9 pontos), mas neste caso com uma evolução positiva e consistente em relação aos anos anteriores, reforçando a sua avaliação em +0,8 pontos em relação a 2023, +3,0 pontos em relação a 2022 e +3,9 pontos em relação a 2021.
Em linhas gerais, os resultados consolidados de todos os atributos e de todos os stakeholders são em termos globais semelhantes e neste momento já não se verifica a evidência passada que apontava para dois países distintos numa perspectiva interna e numa perspectiva externa.
A avaliação externa tende a aproximar-se da que se regista internamente, por via de uma tendência de quebra aos olhos internos e de crescimento do ponto de vista externo.
Ainda assim destacam-se as seguintes reflexões:
Público Interno
Junto do público interno, a marca PORTUGAL regista uma avaliação moderada (62,6 pontos).
Numa perspectiva positiva destaca-se o seguinte:
Já com uma avaliação menos positiva destaca-se o seguinte:
Público externo
Para o público externo, a avaliação da marca PORTUGAL regista também uma avaliação moderada (60,9 pontos) e neste caso com uma tendência claramente crescente.
Com uma avaliação positiva destaca-se o seguinte:
Tendo em consideração o bom desempenho salientado anteriormente, há alguns apontamentos de retracção a destacar: