Parceria com a Whoop durante o Euro2024 pode levar a que Cristiano Ronaldo tenha de pagar uma multa. É que a UEFA proíbe atividade comercial que não a sua e dos seus parceiros. Publicação da Whoop mostra batimentos cardíacos, resultado do jogo
O capitão da seleção nacional pode vir a ser castigado pela UEFA, depois de denunciadas práticas de “marketing de emboscada”. A denúncia surgiu de Ricardo Fort, antigo responsável global de patrocínios da Visa e Coca-Cola, na rede social X, acusando Cristiano Ronaldo e a Whoop, empresa de fitness e performance desportiva, desta campanha ilegal.
Ora, marketing de emboscada é quando uma marca, neste caso a Whoop, se associa a um evento sem ser patrocinador do mesmo. A Whoop associou-se ao Euro2024 a partir do momento em que Cristiano Ronaldo é visto com uma pulseira e esta divulga os dados captados pela pulseira.
Ronaldo foi visto a usar a pulseira em vários treinos, mas foi após o jogo com a Eslovénia que a Whoop divulgou os dados referentes ao ritmo cardíacos do capital da seleção portuguesa de futebol masculino. Trata-se então de uma infração das regras.
“A publicação é sobre um jogo da UEFA, utiliza os nomes de duas equipas em jogo, pontuação e um jogador em campo. Estes estão a insinuar uma associação ao evento e isso e ilegal”, adiantou ainda Ricardo Fort.
This chart has been circulating today. @Cristiano x @WHOOP is ambush marketing to @EURO2024. It is illegal and both the player and the company should be fined. pic.twitter.com/Q2jv98pFrw
— Ricardo Fort (@SportByFort) July 3, 2024
Mas o caso ainda se torna mais bicudo: Ronaldo é embaixador e investidor da empresa. O investimento foi anunciado em maio deste ano, e apesar do valor do mesmo não ter sido anunciado, um representante do jogador do saudita Al-Nassr revelou que “é um dos investimentos mais significantes [de Ronaldo] até à data”.
As regras ditam que qualquer atividade comercial relacionada com o Euro2024 está reservada exclusivamente à UEFA e respetivos parceiros comerciais, como é o caso, por exemplo, do AliExpress, Alipay+, Betano, BYD, Coca-Cola ou Lidl. Os dados divulgados pela Whoop não fazem qualquer menção direta à competição europeia, a ação pode ir contra as regras porque não surge listada como tendo um acordo com a organização.
Apesar de tudo, o uso deste tipo de dispositivos é permitido. Exemplo do uso desta pulseira inteligente é também Virgil van Djik, capital da seleção holandesa.
Em termos de análise, os dados retirados da pulsação de Cristiano Ronaldo mostram que os batimentos cardíacos do capitão português diminuíram segundos antes deste marcar o primeiro penálti por Portugal, já no desempate das grandes penalidades. Os dados mostram ainda curiosidades como o facto da frequência cardíaca de Ronaldo disparou para 180 bpm (batimentos por minuto) quando Bernardo Silva marcou o último penálti por Portugal.
Tal como outras pulseiras inteligentes, a da Whoop capta ainda o desempenho atlético e pontuação de sono.
Mas este exemplo de Ronaldo não é único, existindo um precedente nas competições europeias. No passado, a UEFA aplicou uma multa a Nicklas Bendtner, ex-avançado do Arsenal, precisamente por “marketing de emboscada”. O jogador foi obrigado a pagar uma multa de 80 mil libras por mostrar, após um golo contra a Dinamarca no Euro2012, boxers da marca Paddy Power.
Every moment of preparation matters. What do you think @VirgilvDijk was listening to on his pre-game walk? Whatever it was, it worked. Next stop: quarterfinals! ⚽ pic.twitter.com/Vflz9cm8RE
— WHOOP (@WHOOP) July 2, 2024
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