Camisola CR7 foi boa aposta do Sporting: «Produto mais vendido de sempre»

Embora não tenha sido muitas vezes utilizado em campo, o terceiro equipamento do Sporting para 2023/24, alusivo a CR7 tornou-se um caso de estudo. Com números de vendas sete vezes superiores à da anterior mais vendida, a camisola preta e dourada foi tema de destaque na intervenção do Sporting na Business Football Summit.

«Contámos uma história, neste caso aproveitando o 20º aniversário da construção do nosso estádio. Foi o dia em que fizemos a estreia frente ao Manchester United, foi no dia em que decidiram que queriam contratar o Cristiano Ronaldo, foi no dia em que começou toda a carreira internacional que conhecemos», disse André Bernardo, administrador da SAD do Sporting, na conferência organizada pelo Financial Times.

«Inspirámo-nos nisso e foi o nosso produto mais vendido de sempre, com um total sete vezes maior do que a camisola que até hoje tinha sido mais vendida. Essa também é uma das formas de conseguir chegar aos nossos adeptos. Na verdade, a única coisa que mudou foi mesmo a forma como direcionamos as mensagens aos nossos adeptos.»

André Bernardo, que participou num painel que procurava explicar como chegar aos mais novos, ainda fez a comparação entre a marca própria de Cristiano Ronaldo e aquilo que já tinha sido feito no passado entre a Nike e Michael Jordan:

«Aquilo que fizemos este ano foi desenhar um terceiro equipamento com uma ligação entre clube, Ronaldo e a Nike, um pouco à semelhança do que aconteceu no passado com a versão Jordan. Quando olhamos para os números, às vezes uma marca individual consegue ter mais força. As pessoas já ligam mais em alguns casos a jogadores do que a marcas», disse.

Sporting CP honored Cristiano Ronaldo with its CR7 third shirt before Portugal’s EURO 2024 Qualifying match at Estádio José Alvalade 🇵🇹🏟️ pic.twitter.com/lJOtFvlgA7

— FOX Soccer (@FOXSoccer) November 19, 2023