O ranking da consultora Brand Finance coloca a marca da Altice Portugal em 84ª lugar e a NOS em 118º. Vodafone, associada ao país de origem (Reino Unido), está na 9ª posição da tabela.
A alemã Deutsche Telekom, a maior operadora da União Europeia, é também a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo. A empresa com sede em Bonn, conhecida pelo logotipo cor-de-rosa, ultrapassou a Verizon e tornou-se a líder do ranking da consultora Brand Finance com um valor de marca de 68,4 mil milhões de euros.
Entre as operadoras de telecomunicações de Portugal, é a Meo que se destaca na tabela, na 84ª posição e com um crescimento anual de 60%, seguindo-se a NOS com o 84º lugar neste ranking internacional. O grupo Vodafone – originário do Reino Unido – figura na 9ª posição do relatório com para 13,4 mil milhões de euros.
“MEO e NOS cresceram em valor de marca. Ambas as marcas estiveram na vanguarda da inovação tecnológica em Portugal, oferecendo serviços avançados como 5G e fibra ótica aos seus clientes”, referiu a diretora geral da Brand Finance para a Península Ibéria e América do Sul, em comunicado divulgado esta segunda-feira.
Segundo Pilar Alonso Ulloa, “o foco na inovação tecnológica, campanhas de marketing eficazes, experiência do cliente e expansão de serviços são alguns dos fatores que contribuíram para uma perceção mais positiva da marca entre os consumidores portugueses”.
“Em 2023, a empresa-mãe da Meo, Altice, passou por uma importante transformação nas suas operações portuguesas, resultando na transição de Altice Empresas para Meo Empresas, com a marca Meo. Como resultado, os rendimentos da Meo Empresas aumentaram significativamente, contribuindo para impulsionar o seu valor de marca”, argumentam os analistas da Brand Finance.
Em antecipação ao Mobile World Congress (WMC) 2024, que começou esta manhã em Barcelona, a MEO e a associação internacional GSMA assinaram, na quinta-feira, um Memorando de Entendimento (MoU) para impulsionar os serviços da rede 5G e o seu potencial através de uma iniciativa designada “GSMA Open Gateway Services”.
Quanto à NOS, o valor de marca aumentou 10,2% para 524 milhões de euros este ano, relativamente a 2023, de acordo com o “Brand Finance Telecoms 150 2024“. “O bom desempenho financeiro e a constante procura dos seus produtos, especialmente em serviços móveis e de banda larga, contribuíram significativamente”, explica a consultora, elogiando ainda a escolha da Openvault para melhorar a experiência do consumidor em banda larga marca.
Neste relatório, que inclui 150 organizações mundiais e cuja metodologia pode ser consultada aqui, a Brand Finance calcula o valor de marca e determina também a força relativa das marcas por métricas de investimento em marketing, património da marca e desempenho financeiro (resultados).
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