No âmbito do Dia Internacional das Notícias, a 28 de Setembro, a Teads apresentou os resultados do estudo “O poder das notícias e a sua eficácia na publicidade”, realizado pela Lumen Research, uma empresa de tecnologia e medição da atenção.
O estudo envolveu uma amostra de 900 indivíduos, leitores de notícias, que foram expostos nos seus smartphones a publicidade intersectorial colocada ao lado de artigos e notícias dos principais meios de comunicação com que a Teads trabalha. Os conteúdos noticiosos foram divididos em duas categorias: hard news ou notícias tradicionais (política, economia…) e soft news (entretenimento, estilo de vida…) para comparar o seu impacto na experiência publicitária. Entre as principais conclusões:
Numerosos estudos confirmaram a correlação positiva entre a atenção e a recordação da publicidade. Esta correlação também se verifica no ambiente das notícias tradicionais, tendo o estudo da Lumen concluído que a recordação da publicidade aumenta 77% de 1 a 3 segundos de atenção.
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