Para fechar o ano, a NOS foi o maior anunciante em Portugal, investindo 74,7 milhões de euros, a preços de tabela. Cerca de 73,3 milhões de euros foram alocados apenas à televisão.
Assim, os dados do serviço MediaMonitor da Marktest revelam que a TV continua a liderar enquanto meio de investimento, superando novamente a barreira dos mil milhões de euros de investimento (1,4 mil milhões de euros).
No top 5 dos meios com maior investimento constam ainda a internet, com 60,1 milhões de euros, o outdoor com 34,5 milhões de euros, a imprensa com 32,9 milhões de euros e a rádio com 24,6 milhões de euros.
Na lista dos maiores anunciantes estão também a Nestlé (68 milhões de euros), a L’Oréal (58,9 milhões de euros), o Continente (58,8 milhões de euros) e a Altice Portugal (45,7 milhões de euros).
Nas agências de meios, a Arena surge em primeiro lugar (220 milhões de euros), seguida da Carat (177 milhões de euros), da Wavemaker (167 milhões de euros), da Zenith (116 milhões de euros) e da Initiative (102 milhões de euros).
E nas agências de publicidade, O Escritório lidera a tabela (102 milhões de euros), ficando a Fuel na segunda posição (101 milhões de euros), a Bar Ogilvy na terceira (88 milhões de euros), Dentsu na quarta (63,9 milhões de euros) e VMLY&R (63,8 milhões de euros) na quinta.
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