A Nielsen, através do seu “Advertising Media Spend Report” revela que, após tempos de incerteza marcados pela Pandemia de COVID-19, os gastos com publicidade começam a regressar aos níveis pré-pandémicos em muitos mercados. De acordo com o seu Annual Marketing Report, 72% dos profissionais de marketing preveem que o seu orçamento de publicidade aumente no próximo ano.
Este relatório apresenta algumas das principais tendências de investimento publicitário em três mercados-chave:
Europa Ocidental: França, Alemanha, Itália, Países Baixos e Reino Unido Sudeste asiático: Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura e Tailândia Ásia/Pacífico: Austrália, Nova Zelândia, Coreia do Sul e TaiwanEuropa Ocidental
Nos mercados europeus analisados, observa-se que os principais anunciantes representam marcas locais e globais. Entre os maiores investidores publicitários, encontramos empresas do Grande Consumo, empresas ligadas ao Retalho e ao sector Automóvel.
Os meios de comunicação tradicionais continuam a ser os meios privilegiados. No que respeita a publicidade digital, Países Baixos e Reino Unido são os que mais gastam, em percentagem do total.
Sudeste asiático
Nos mercados analisados nesta área geográfica, observa-se que as marcas globais figuram entre os principais anunciantes em todos os mercados, mas apresentam maior relevância na Tailândia e nas Filipinas. Já as marcas locais surgem em destaque em Singapura e na Malásia.
O maior investimento publicitário é registado no sector do grande consumo, particularmente nos produtos de cuidados com o cabelo e cuidados com a pele.
Os meios de comunicação tradicionais continuam a absorver uma grande parte dos gastos com publicidade nestes mercados. A exceção é Singapura, onde os canais digitais (Internet e redes sociais) representam uma grande parte do investimento.
Ásia/Pacífico
Nos mercados desta região, as marcas globais aparecem entre os principais anunciantes. Ainda assim, as marcas locais ocuparam o primeiro lugar em todos os mercados da região, exceto em Taiwan.
As marcas de fast food aparecem como anunciantes de topo na Austrália e Nova Zelândia. Naturalmente, nestes países, o sector da Restauração aparece como um dos sectores de topo no que diz respeito ao investimento publicitário.
Os meios de comunicação tradicionais continuam a conquistar uma grande parte do investimento publicitário em países como a Coreia do Sul e Nova Zelândia. No entanto, os canais digitais (Internet e redes sociais) já representam uma grande parte dos gastos de media na Austrália.
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