Com um crescimento estável e progressivo, a Solverde. pt é reconhecida como a marca com maior notoriedade em casinos online. Um percurso bem-sucedido e um lugar no topo das preferências dos jogadores, numa indústria usualmente dominada por grupos multinacionais.
A indústria de jogo online no mundo e na Europa é dominada por grandes grupos internacionais, que operam com e sem licença, em vários países. O primeiro desafio para uma empresa no mercado português é combater o mercado ilegal. São os chamados “operadores .com”, que não obtêm licença em países com jogo regulado e têm uma oferta de jogo disponível, sem garantias de segurança, quer do ponto de vista do jogo responsável e protecção aos menores, quer do ponto de vista dos dados e transacções. Além disso, estes operadores não pagam impostos ao Estado português.
Esta dificuldade não pode ser ultrapassada sem o apoio e medidas eficazes da entidade reguladora do Estado – o SRIJ –, e sem uma comunicação eficiente ao público, tanto das marcas, como das associações da área. Nos últimos anos, essa actuação conjunta tem tido alguns resultados e cada vez mais portugueses compreendem o benefício de jogar apenas no mercado regulado, mas ainda há medidas a tomar e os próprios media devem desempenhar um papel importante.
Por outro lado, mesmo no mercado legal, um operador 100% nacional enfrenta os seus desafios. Em primeiro lugar, todo o investimento tecnológico e operacional é suportado para auferir resultados num mercado apenas, não havendo uma diluição desses custos. Isto leva a um maior cuidado na gestão de prioridades. Ao mesmo tempo, faz com as soluções sejam escolhidas e desenhadas a pensar nas particularidades do público nacional, o que torna cada acção e implementação mais dirigida e com um potencial de eficiência maior.
Todo o investimento no negócio realizado em Portugal, como é o caso do investimento publicitário, tem também uma carga fiscal que não é equiparável à de um parceiro internacional, que facture através de sedes noutros países.
Porém, nem tudo são desafios. Ser uma marca que se diferencia pela sua origem e foco em Portugal é também uma vantagem única de posicionamento. Conhecemos o mercado como poucos e temos uma estratégia de proximidade e uma abordagem local que tornam a confiança a nossa primeira associação por parte dos clientes.
Esse cuidado extraordinário na definição de prioridades e gestão de recursos tem resultados positivos. O investimento gradual e progressivo demonstra aos nossos parceiros de negócio que somos uma empresa de relações estáveis e duradouras, que está para ficar e durar e que, seja qual for o futuro, passará sempre por Portugal.
A Solverde.pt vai fazer sete anos de operação em Portugal e é uma marca de topo no panorama nacional, que actua num mercado altamente concorrencial, mas sem medo da concorrência, e que faz um percurso único e a prosperar.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Empresas 100% Portuguesas”, publicado na edição de Abril (n.º 333) da Marketeer.
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